يصف الحملات الترويجية عبر محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الالكتروني والاعلانات الرقمية النصية وإعلانات الفيديو
لتقييم نجاح الحملات الترويجية في التسويق الرقمي بشكل دقيق، أو ما يسمى بمؤشرات قياس أهداف الحملة، يجب علينا اللجوء إلى مجموعة متنوعة من المقاييس، بما في ذلك الوصول وعدد الزوار ومعدل التحويل، وقياس التكلفة لكل نقرة والتكلفة لكل ألف ظهور، وصولًا إلى قياس العائد على الاستثمار والقيمة مدى الحياة للعميل، وقياسات العلامة التجارية لفهم تأثير الحملات على سمعة العلامة التجارية.
تعتبر الحملات الإعلانية الترويجية سلاح التسويق السريع في عالم الأعمال، جمبا إلى جمب مع مميزات المزيج التسويقي المستخدم، والحملات الإعلانية ليس حلا سحريا بل ترافق العديد من الأنشطة مثل تحليل الجمهور والإعلان والكلمات المفتاحية، والمنصات الرقمية والوقت والميزانية الترويجية، وجودة صفحة الهبوط، وعوامل أخرى يجب عملها في الحسبان.
هناك العديد من المصطلحات والمؤشرات المستخدمة في قياس أهداف الحملات الترويجية، وأنشطة اتصالات التسويق الرقمي في الموقع الالكترونية، تتمثل هذه المؤشرات بالوصول وعدد الزوار الفريدين، وتحويل العملاء، والتكلفة مقابل النقر على الإعلان، وتكلفة اكتساب العملاء والعائد على الاستثمار، ومقاييس العلامة التجارية، وقيمة العميل مدى الحياة ومؤشرات أخرى.
يعتبر تخطيط حملات التسويق الرقمي وتحقيق أهداف العملاء والمبيعات، نشاطًا منتظمًا وأساسيًا لجميع أنواع المؤسسات، عند إطلاق منتجات جديدة أو تقديم عروض ترويجية والسعي لخلق طلب على عروض العلامة التجارية، ويتم تحديد الحاجة إلى الحملات في الخطط السنوية ثم يتم التخطيط وتنفيذ كل حملة بشكل فردي.
