التسويق الرقمي هو مجموعة من الأنشطة التسويقية التي تستخدم القنوات الرقمية للتواصل مع الجمهور المستهدف، والترويج للمنتجات أو الخدمات، وبناء العلامات التجارية. يتضمن التسويق الرقمي العديد من الفروع مثل التسويق بالمحتوى، والتسويق عبر محركات البحث، وتحسين محركات البحث، واستراتيجية التسويق الرقمي، والتسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وتجربة العملاء الرقمية، وتقييم وتحليل قنوات التسويق،والحملات الاعلانية، واستخدام الأدوات االرقمية مثل أتمتة التسويق، والذكاء الإصطناعي، وانترنت الأشياء، والبيانات الضخمة، والواقع الإفتراضي والواقع المعزز، والتطبيقات، الهواتف المحمولة، والأجهزة الرقمية الأخرى.
نظرًا للأهمية الواضحة للوصول إلى الجمهور خلال عملية تفكيرهم في منتج أو عند تحديد موقع علامة تجارية، أصبح التسويق عبر محركات البحث (SEM) مجالًا تنافسيًا للغاية في التسويق الرقمي بشقيهما المجاني sem والمدفوع seo.
لتقييم نجاح الحملات الترويجية في التسويق الرقمي بشكل دقيق، أو ما يسمى بمؤشرات قياس الحملة، يجب علينا اللجوء إلى مجموعة متنوعة من المقاييس، بما في ذلك الوصول وعدد الزوار ومعدل التحويل، وقياس التكلفة لكل نقرة والتكلفة لكل ألف ظهور، وصولًا إلى قياس العائد على الاستثمار والقيمة مدى الحياة للعميل، وقياسات العلامة التجارية لفهم تأثير الحملات على سمعة العلامة التجارية.
تعد عملية تحسين مواقع الويب في التسويق الرقمي أمر ضروري لنجاح الموقع، وأصبحت أداء الموقع أكثر أهمية مع زيادة اعتماد الهواتف الذكية والتي عادةً ما يكون لديها اتصالات نطاق ترددي أقل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية، ويشير النطاق الترددي Bandwidth إلى سرعة نقل البيانات باستخدام وسيط شبكة معين، ويقاس بالبت في الثانية (bps).
تعتبر سرعة الصفحة في المواقع الإلكترونية مهمة لتجربة المستخدم، تميل الصفحات التي تستغرق وقتًا أطول في التحميل إلى الحصول على معدلات ارتداد أعلى ومتوسط وقت أقل في الصفحة، كما أن أوقات التحميل الأطول تؤثر سلبًا على معدلات التحويل، وهناك العديد من العوامل التي يجب أخذها بعين الاعتبار من إجل تقديم تجربة عملاء ممتازة.
في ظل التطور التكنولوجي الحالي أصبح تحسين مواقع الويب وتسريعها من المتطلبات الضرورية، فلمواقع التي تتميز باستجابة سريعة تكون محببة لمحركات البحث، وتقدم تجربة المستخدم بشكل ايجابي، وهذا ما يتحدث علية مقالنا، العوامل التي يجب تحسينها لتسريع مواقع الويب.
