التسويق بالمحتوى هو أحد فروع التسويق الرقمي، ويشير إلى ابتكار ونشر محتوى قيّم قابل للمشاركة والتفاعل، وذي صلة بنشاط الشركة، من أجل تلبية احتياجات العملاء وتعزيز مشاركاتهم، وتحسين محركات البحث. يعزز المحتوى الاحترافي والابداعي من الحضور الرقمي للعلامة التجارية، ورفع ترتيب الموقع ضمن نتائج محركات البحث، يحسن تصميم الموقع والمحتوى والروابط الداخلية والخارجية وروابط التنقل والكلمات المفتاحية من جودة تجربة المستخدم. في هذا القسم نقدم العديد من المقالات والارشادات المتعلقة بذلك.
يعد المحتوى القلب النابض والنواة للمواقع الالكترونية، فالمحتوى يتواجد في كل أماكن المواقع والتطبيقات بمختلف تنسيقاته النصوص والصوت والفيديو، ويقدم للمستخدم رؤية واضحة عن الموقع مثل معلومات الموقع واقسامه ومنتجاته وأليه عملة وغيرها.
يتتبع Google الروابط داخل الموقع وبنية الربط الداخلية لموقعك تحدد كيفية زحف Google إلى موقعك، يتم زحف إلى المقالات والصفحات المرتبطة بها بشكل أكثر تكرارًا من المقالات والصفحات ذات الروابط الداخلية القليلة، وينطبق الشيء نفسه على الزوار: الصفحات والمقالات التي تحتوي على العديد من الروابط التي تشير إليها تحصل على المزيد من الزوار، إذا نسيت الربط بمقالة محددة، فلن يتمكن أحد (بما في ذلك Google) من العثور عليها، لذلك فإن بنية الربط الداخلية المصممة جيدًا أمر حيوي لمستخدميك وتحسين محركات البحث (SEO).
كان في السابق يتم تحسين محركات البحث دون الإشارة إلى التسويق بالمحتوى لآن مفهوم التسويق بالمحتوى كان غير موجود، أما اليوم يشير المسوقين الممارسين بأن أفضل طريقة قابلة للتطوير لكسب روابط خلفية عالية الجودة هي من خلال التسويق بالمحتوى، وهذا يتضمن تطوير محتوى عالي الجودة ثم العمل مع المواقع الشريكة من خلال عملية التواصل.
من خلال هذا المقال ستتعرف على مفهوم وأهمية ومتطلبات وعناصر وأهداف التسويق بالمحتوى.
