محتوى المقال:
الوسائط المدفوعة.
الوسائط المملوكة.
الوسائط المكتسبة.
للمساعدة في تطوير استراتيجية للوصول إلى العملاء المحتملين في التسويق الرقمي والتأثير عليهم عبر الإنترنت يحتاج المسوقون ثلاثة أنواع رئيسية من وسائط الإعلام:
1- الوسائط المدفوعة Paid media : تعتبر الوسائط المدفوعة هي الوسائل التي يتم شراؤها حيث يتم الاستثمار لدفع زوار الموقع أو الوصول إلى الجمهور أو تحقيق التحويلات من خلال (البحث، وشبكات الإعلانات العرضية، أو التسويق بالعمولة)، وفي العالم الحقيقي لا تزال الوسائط التقليدية مثل الإعلانات في الصحف والتلفزيون والبريد المباشر مهمة لبعض العلامات التجارية مثل علامات سلع الاستهلاك الشخصي.
وتُعرف الوسائط المدفوعة المعروفة كذلك بالوسائط المشتراة بأنها عبارة عن وسائط يتم الدفع مبلغ مالي مباشر إلى مالك موقع إلكتروني أو لشبكة إعلانية مقابل عرض إعلان أو رعاية أو مقابل كل نقرة أو عميل أو عملية بيع يتم إنشاؤها.
2- الوسائط المملوكة Owned media: تشير إلى الوسائط التي تمتلكها العلامة التجارية على الإنترنت، ويشمل ذلك (مواقع الويب الخاصة بالشركة، والمدونات، وقائمة البريد الإلكتروني، وتطبيقات الجوال، أو وجودها على وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستجرام ولينكد إن وتويتر)، أما الوسائط المملوكة التقليدية فتشمل الكتيبات والمتاجر، من المفيد التفكير في الحضور الخاص بالشركة على أنه وسيلة إعلام بمعنى أنها استثمار بديل عن وسائل الإعلام الأخرى وتوفر فرصًا للترويج للمنتجات باستخدام تنسيقات إعلانية أو تحريرية مشابهة لوسائل الإعلام الأخرى وهذا يؤكد الحاجة إلى أن تصبح لجميع المنظمات ناشرين متعددي القنوات.
وتعرف الوسائط المملوكة بأنها مجموعة متنوعة من الوسائط تتحكم فيها الشركة بما في ذلك موقعها الإلكتروني والمدونات وقائمة البريد الإلكتروني وتواجدها على وسائل التواصل الاجتماعي.
3- الوسائط المُكتَسَبة Earned media: تقليدياً كان يُطلق على الدعاية التي يتم توليدها من خلال العلاقات العامة التي تستهدف المؤثرين لزيادة الوعي بالعلامة التجارية اسم الوسائط المكتسبة. الآن تشمل الوسائط المكتسبة كذلك الكلام الشفهي الذي يمكن تحفيزه من خلال التسويق الفيروسي ووسائل التواصل الاجتماعي والمحادثات على الشبكات الاجتماعية والمدونات والمجتمعات الأخرى. من المفيد التفكير في الوسائط المكتسبة على أنها مشاركة للمحتوى الجذاب الذي تم تطويره من خلال أنواع مختلفة من الشركاء مثل الناشرين والمدونين والمؤثرين الآخرين بما في ذلك العملاء المؤيدين. هناك طريقة أخرى للتفكير في الوسائط المكتسبة وهي الأشكال المختلفة للمحادثات بين المستهلكين والشركات التي تتحدث عبر الإنترنت وغير متصلة بالإنترنت.
وتعرف الوسائط المُكتَسَبة بأنها الوسائط التي يتم عبرها التواصل مع الجمهور من خلال التحرير والتعليقات والمشاركة عبر الإنترنت وغيرها من وسائط التواصل على الإنترنت وغيرها من وسائط التواصل غير المتصلة.
