أحدث التسويق الرقمي تحولًا جذريًا في كيفية تواصل الشركات والمنظمات الأخرى مع جمهورها. وتفرع منه العديد من المجالات مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث والتحليل الرقمي للقنوات التسويق والحملات الترويجية والتسويق بالمحتوى وغيرهما. وأصبح لدى المستهلكين الآن وصول إلى خيارات أوسع بكثير من الترفيه والمنتجات والخدمات والأسعار من موردين مختلفين بالإضافة إلى طريقة أكثر ملاءمة لاختيار وشراء السلع، وأتاح ذلك للمنظمات فرصًا للتوسع في أسواق جديدة وتقديم خدمات جديدة والتفاعل مع الجماهير بطرق مبتكرة والمنافسة مع الشركات الأكبر.

أصبحت عملية قياس وتحسين الأداء الرقمي مهمة للغاية لدرجة أسهم في ظهور مصطلح “تحليلات الويب” لوصف نشاط التسويقي الرقمي، وتم إنشاء جمعية تحليلات الويب (Digital Analytics Association) من قبل البائعين والاستشاريين والباحثين في هذا المجال لتطوير الممارسات المفضلة، ويُعرِّفون تحليلات الويب بأنها: قياس البيانات المتعلقة بالإنترنت وجمعها وتحليلها وإعداد تقارير عنها لفهم وتحسين استخدام الويب، مثل Google Analytics

برز التسويق الرقمي كأداة قوية وفعالة لتعزيز المبيعات وبناء العلامات التجارية ومع تزايد الاعتماد على القنوات الرقمية للتسويق أصبح من الضروري تطوير آليات فعالة لإدارة أداء وتقييم هذه القنوات التسويقية.

في عالم الأعمال الرقمي المتسارع أصبح التسويق الرقمي عنصرًا أساسيًا لنجاح أي شركة، وتعد استراتيجية التسويق الرقمي مفتاح لتمييز علامتك التجارية وجذب عملاء جدد.
ولكن كيف يمكنك تطوير استراتيجية تسويق رقمي فعالة؟ في هذا المقال سنقدم لك نظرة شاملة على استراتيجية التسويق الرقمي الناجحة وأهم مكوناتها بدءًا من تحديد أهدافك التسويقية وحتى قياس نتائج حملاتك.